Fund Raising: formazione e corsi di fundraising

WORKSHOP - TECNICHE DI SCRITTURA E FUNDRAISING

(in collaborazione con SuLLeali Comunicazione Responsabile)

Comunicare il valore di una causa da sostenere all'interno di una campagna di fund raising e comunicarlo con coerenza, è fondamentale. Ogni donatore, azienda o privato che sia, per poter scegliere chi sostenere con il proprio contributo e a chi affidare la propria immagine pubblica, richiede a buon diritto una serie di informazioni precise. Tali informazioni passano certamente attraverso i contenuti e le azioni promosse dall'associazione, ma anche attraverso il tono e la forma utilizzata per comunicarli.

La responsabilità di tutto questo è affidata - se non per tutto, in buona parte - alla scrittura.

“Perchè donare? Perchè donare a una realtà e non a un'altra? In che modo devo farlo? Come farò a sapere che il mio contributo è servito a qualcosa? In che modo viene sostenuto il mio contributo, in modo che possa produrre effetti duraturi nel tempo?”: queste sono alcune delle domande che ogni donatore si pone al momento di fare la sua scelta e a cui l'Organizzazione deve offrire una risposta, convincente e in anticipo.

Individuare il messaggio da comunicare è fondamentale, ma non basta.

Come per qualunque altra disciplina, anche nella scrittura esistono delle tecniche che permettono di verificare e potenziare le proprie capacità: la scelta di “come” esprimerci è questione di metodo e organizzazione.

Questo è tanto più importante oggi, in quanto si sono moltiplicati i mezzi attraverso i quali è possibile comunicare con i propri donatori – effettivi e potenziali – e ciascun mezzo risulta efficace solo se utilizzato in maniera adeguata, con dei testi scritti ad hoc. Non si può scrivere indistintamente una lettera o un post su Facebook, il testo del sito web o un comunicato stampa: ogni luogo della scrittura richiede un abito adatto.

La Scuola di Fundraising di Roma e l'agenzia SuLLeali Comunicazione Responsabile, per rispondere a queste necessità, promuovono un corso di formazione intensivo sulle tecniche di scrittura finalizzate al fund raising, rivolto a operatori della comunicazione e addetti stampa di enti non profit, pubblici e privati, studenti universitari e project managers.

In questa partnership convergono l'esperienza pluriennale della Scuola di Fund Raising di Roma e di un'agenzia di comunicazione, SuLLeali Comunicazione Responsabile, che non si ferma al “contenitore” della comunicazione, ma da sempre propone ai suoi clienti contenuti socialmente responsabili, strutturati ad hoc per le macro-aree di comunicazione integrata, ufficio stampa e media management, formazione e web.
Il corso si svolge nella forma di un laboratorio in cui i partecipanti, partendo dai bisogni specifici di raccolta fondi delle proprie organizzazioni, apprendono come utilizzare delle tecniche di scrittura ed un metodo per comunicare in maniera efficace il messaggio che vogliono trasferire, in relazione agli strumenti che intendono usare. Verranno effettuate in aula simulazioni ed esercitazioni volte a sviluppare capacità elaborate di scrittura professionale, dal copywriting pubblicitario alla scrittura giornalistica, ai testi per il web, alla stesura di lettere e email di presentazione ai donatori.

Il corso sarà tenuto da Sonia Drioli – giornalista socia fondatrice di SuLLeali e caporedattore della rivista CapoSud – e da Valentina Mosè – copywriter e communications specialist, socia di SuLLeali.

PROGRAMMA

20 ottobre 2011 - 9.30 – 18.30



9.30 - 10.30 - Introduzione

• 
I 6 punti cardinali della scrittura: dal contenuto alla forma.

• Declinazioni della scrittura rispetto a differenti target.

• Comunicare per iscritto con differenti mezzi.



10.30-11.30 - Le 5 domande del donatore


• Rispondere in anticipo al donatore. 
• Formulare con chiarezza una richiesta.
• Condividere la strategia.



11.30 - 11.45 - Coffee break



11.45 – 13,00 - Laboratorio 1 
Ideiamo una strategia di comunicazione per il fundraising, individuando target e mezzi.


13.00 – 14,00 - Pausa Pranzo

14,00 – 15,00 – La scrittura per le comunicazioni via web.

• Differenze fra sito web e blog.
• I social networks: post, note, commenti e altre diavolerie.
• I riferimenti incrociati per marcare la presenza on line.



15.00 – 16,00 - Laboratorio 2
Scriviamo una lettera ai donatori, poi decliniamola per il sito web.



16.00 – 16.15 - Coffee break



16.15 - 18,30 – Laboratorio 2 (segue)
Strategia e pianificazione via social networks: la “lettera” ai donatori via Facebook e via Twitter

21 ottobre 2011 - 9.30 – 18.30



9.30 - 10.30 – La scrittura pubblicitaria

• Come riconoscerla e come realizzarla.
• Struttura ed elementi chiave.



10.30 - 11.30 - Laboratorio 3
   Lanciamo una campagna di comunicazione a sostegno di un preciso progetto: idea creativa, slogan e body-copy



11.30 - 11.45 - Coffee break



11.45 - 13.00 - Laboratorio 3 (segue)
 Decliniamo “l'immagine coordinata” della campagna su vari strumenti di comunicazione



13.00 - 14.00 - Pausa Pranzo

14.00 - 15.30 – L'ufficio stampa

• 
Come scrivere un comunicato stampa.
• Redigere una cartella stampa.
• L'ufficio stampa on line.



15.30 – 17.45 – Laboratorio 4

Individuiamo la notizia collegata alla campagna di comunicazione e diffondiamola: componiamo la cartella stampa e il comunicato di lancio

17.45 – 18.30 - Conclusioni e consegna degli attestati di partecipazione

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