Unire forze, costruire valore

MAIN EVENT
in collaborazione con Ro.Me Museum Exhibition
13 novembre 2025
ROMA - Corsie Sistine
Borgo Santo Spirito, 1/2
ore 9:30 -18:00
Road to PFPCAtti e Best of

Più Fundraising Più Cultura, il più importante progetto “multistakeholder” dedicato al tema della sostenibilità della cultura, giunge alla 6° edizione, anche quest’anno il Main Event sarà realizzato in collaborazione con Ro.Me Museum Exhibition.

Il fundraising culturale oggi più che mai è lo strumento per creare valore aggiunto condiviso in un’ottica di partnership tra pubblico, privato e comunità.

In questa edizione proveremo a comprendere meglio le motivazioni che ci spingono al dono e ascolteremo esempi virtuosi di fundraising come motore di partecipazione alla gestione del patrimonio culturale materiale e immateriale per lo sviluppo a base culturale.

Avremo panel di approfondimento su temi attuali:

    • il ruolo delle Fondazioni nei processi di capacitazione sul fundraising
    • responsabilità sociale, cultura e obiettivi di sviluppo sociale (ESG)
    • fundraising per il patrimonio e le attività culturali dei Comuni e degli enti pubblici
    • nuove tecnologie per il fundraising culturale, tra digital e phygital
    • fundraising e biblioteche: la comunità al centro del mecenatismo

    Ideato da:

    logo-scuola-fundraising-roma

    Co-prodotto con:

    logo-patrimonio-cultura-societa-benefit

    Co-prodotto con:

    Associazione Fundraising Lab

    Nell’ambito di:

    logo-rome-museum-exhibition-2025

    Programma del Main event

    13/11/202509,30 – 18,00

    +Fundraising +Cultura | Main event

    UNIRE FORZE, COSTRUIRE VALORE
    Roma, Corsie Sistine – Complesso Monumentale di Santo Spirito in Sassia – Borgo Santo Spirito, 1

    Programma

    MATTINA | 9,30 – 13:30

    9,30 – Accoglienza

    10,00 – Apertura e saluti istituzionali
    Massimo Coen Cagli, Scuola di Fundraising di Roma
    Riccardo Tovaglieri, Patrimonio Cultura
    Sergio Conte, FundraisingLab

    Il fundraising per il patrimonio culturale delle Aziende sanitarie. Il caso dell’ASL Roma 1
    Ing. Paola Casali, ASL Roma 1

    10,15 – Lectio magistralis | Le tante motivazioni del dono in cultura, oltre il senso comune
    Ugo Morelli, Psicologo sociale e scienziato cognitivo – Guarda l’intervista

    Cosa muove le persone a donare per la cultura e per l’arte? Non esiste un’unica motivazione e sicuramente adagiarci su alcuni stereotipi cone quelli che spesso accompagnano il mecenatismo (l’essere ricchi, restituire alla società i frutti del proprio successo, la reputazione, l’essere illuminati e colti, ecc…) non ci aiuta ad andare in profondità sul sistema motivazionale. Saremo in dialogo con Ugo Morelli che grazie alle evidenze prodotte dalle neuroscienze e dalla psicologia sociale ci aiuterà a rispondere al perché le persone donano e possono donare per la cultura, e quali esperienze che le persone vivono con la cultura possono essere una fattore che favorisce la donazione.

    11,00 – History case 1 | Il fundraising negli enti pubblici – il caso del Comune di Genova
    Oriano Pianezza, Comune di Genova – Leggi il suo intervento – Guarda il video – Guarda l’intervista
    Valeria Romanelli, Scuola di Fundraising di Roma

    11,30 – History case 2 | Fundraising e gestione innovativa di uno spazio culturale – il caso delle Serre dei Giardini Margherita (Bologna)
    Nicoletta Tranquillo, Kilowatt
    Valeria Romanelli, Scuola di Fundraising di Roma – Guarda il 1° video – Guarda il 2° video

    12,00 – History case 3 | Innovazione, Fundraising e Cultura – L’esperienza di BPER Banca – Leggi l’intervento – Guarda l’intervista
    Vera Donatelli, BPER Banca
    Greta Rossi, BPER Banca
    Niccolò Contrino, Patrimonio Cultura

    12,30 – Nuovi progetti e programmi per far crescere concretamente il fundraising culturale
    Carolina Botti, Ales-Arte Lavoro e Servizi SpA
    Alessio De Cristofaro, Istituto centrale per la valorizzazione economica e la promozione del patrimonio culturale
    Massimo Coen Cagli, Scuola di Fundraising di Roma

    Di recente è stato costituito nell’ambito del Dipartimento per la valorizzazione del MiC (DIVA) l’Istituto centrale per la valorizzazione economica e la promozione del patrimonio culturale che ha tra gli scopi della sua azione quella di promuovere e favorire la partecipazione dei soggetti privati, singoli o associati, alle attività di valorizzazione del patrimonio culturale. Il programma di azione dell’Istituto unitamente al pluriennale impegno di Ales per diffondere e far crescere lo strumento dell’Art Bonus rappresenta oggi una grande opportunità per far crescere in qualità e quantità il fundraising culturale. Che è uno degli obiettivi per cui abbiamo dato vita a Più Fundraising Più Cultura.
    Per le istituzioni culturali pubbliche, quali musei, aree archeologiche, ma anche per le circa 8.000 biblioteche pubbliche si apre una nuova stagione nella quale, grazie all’impegno dell’Istituto per la valorizzazione e di Ales in termini di formazione, ricerca, accompagnamento, sarà possibile avviare concretamente e in modo non episodico, attività di fundraising, ottemperando così a uno degli standard attesi circa il buon funzionamento di tutte le istituzioni culturali e, in particolare, previsti dal Sistema museale nazionale.
    L’incontro è anche l’occasione per presentare pubblicamente un pacchetto di strumenti formativi e informativi sul fundraising e l’Art Bonus rivolto alle biblioteche pubbliche.

    Pausa pranzo | 13,30 – 14,30

    POMERIGGIO

    14,30 – Masterclass 1 | La filantropia strategica per la cultura: il ruolo delle fondazioni nella capacitazione del fundraising

    • Paola Bulletti, Fondazione MPS – Leggi il suo intervento
    • Alessio Del Sarto, Fondazione SociAL
    • Fabrizio Minnella, Fondazione CON IL SUD – Guarda l’intervista
    • Francesca Panzarin, Assifero
    • Roberto Paoletti, ACLI Ascoli Piceno e Bottega del Terzo settore
    • Fabrizio Zappasodi, Fondazione CARISAP

    Conduce: Giorgia Turchetto, esperta di filantropia strategica

    Le fondazioni stanno orientando la propria filantropia verso nuovi lidi in cui al centro non vi sono solo i progetti culturali e gli interventi di tutela dei beni ma vi sono anche i processi di capacitazione delle organizzazioni su quelle funzioni strategiche che possono garantire un maggiore impatto sociale e culturale. Tra queste la funzione della sostenibilità. Un confronto tra fondazioni partendo da alcune esperienze pilota di formazione e accompagnamento al fundraising di istituzioni e organizzazioni culturali. Ascolteremo il punto di vista della filantropia e quella dei beneficiari di tali interventi. Con una particolare attenzione anche al Sud.

    16,30 – Masterclass 2 | Digital fundraising e community engagement: strumenti e frontiere

    Conduce: Emanuela Totaro, Fondazione Kainòn ETS

    La strumentazione digitale per fare meglio fundraising non manca ed oggi è alla portata di tutti. Ma non è solo una questione tecnica. Come cambia l’approccio ai pubblici e la relazione con essi e come può essere più efficace grazie al digitale? Che ruolo può avere la Intelligenza Artificiale per la crescita del fundraising? Il digitale non riguarda solo le modalità per chiedere fondi e i canali per ricevere le elargizioni, ma anche alcune funzioni gestionali essenziali per rendere le organizzazioni sempre più data driven. Una questione tutt’altro che esclusivamente tecnica ma che riguarda anche e soprattutto la cultura organizzativa delle istituzioni culturali e il loro management.

    17,30 – Conclusioni e saluti finali – Guarda il video
    Massimo Coen Cagli, Scuola di Fundraising di Roma
    Niccolò Contrino, Patrimonio cultura

    Scarica gli atti

    In collaborazione con:

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    Con il sostegno di:

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    Con il patrocinio di:

    ANCI
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    Amici di PFPC:

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    BAM Strategie Culturali
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    EUConsult Italia
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    Mecenate 90
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    Media partner

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    Road to Più Fundraising Più Cultura

    Anche quest’anno il main event è preceduto da alcuni “Road to…”, eventi locali organizzati con interlocutori pubblici e privati (Amministrazioni pubbliche, Enti del Terzo Settore, Istituzioni e organizzazioni culturali) per portare il fundraising culturale sui territori. Sono eventi ricchi di casi eccellenti, esperienze di valore, approfondimenti sulle modalità di fundraising e sui settori specifici del mondo della cultura e tanta formazione.

    17/03/202509,30 – 17,30

    Road to +Fundraising +Cultura #1 | MUSE – Museo delle Scienze – Trento

    IL FUNDRAISING PER LE ORGANIZZAZIONI CULTURALI DEL TRENTINO
    Road to – Più Fundraising Più Cultura

    Più Fundraising Più Cultura fa tappa in Trentino. Il MUSE – Museo delle Scienze di Trento ospita in data 17 marzo 2025, dalle 9,30 alle 17,30, uno degli appuntamenti “Road To”, con un programma dedicato alla promozione del fundraising e alla formazione degli operatori culturali del territorio.

    Nel programma (in fase di definizione) sono previsti interventi introduttivi a cura della Vicepresidente della Provincia Autonoma di Trento (Francesca Gerosa) e del Presidente del MUSE (Stefano Bruno Galli), moduli formativi su specifici strumenti (Sponsorizzazioni, Art Bonus, Membership e Oltre il fundraising) e un role play interattivo di simulazione sulla raccolta fondi.

    La partecipazione è gratuita, salvo esaurimento posti disponibili, con priorità agli operatori museali. La prenotazione obbligatoria, a questo link

    Il fundraising per le organizzazioni culturali del Trentino

    17/03/202509,30 – 17,30

    Road to +Fundraising +Cultura #1 | MUSE – Museo delle Scienze – Trento

    IL FUNDRAISING PER LE ORGANIZZAZIONI CULTURALI DEL TRENTINO
    Road to – Più Fundraising Più Cultura

    Più Fundraising Più Cultura fa tappa in Trentino. Il MUSE – Museo delle Scienze di Trento ospita in data 17 marzo 2025, dalle 9,30 alle 17,30, uno degli appuntamenti “Road To”, con un programma dedicato alla promozione del fundraising e alla formazione degli operatori culturali del territorio.
    Nel programma (in fase di definizione) sono previsti interventi introduttivi a cura della Vicepresidente della Provincia Autonoma di Trento (Francesca Gerosa) e del Presidente del MUSE (Stefano Bruno Galli), moduli formativi su specifici strumenti (Sponsorizzazioni, Art Bonus, Membership e Oltre il fundraising) e un role play interattivo di simulazione sulla raccolta fondi.

    La partecipazione è gratuita, salvo esaurimento posti disponibili, con priorità agli operatori museali. La prenotazione obbligatoria, a questo link

    Il fundraising per le organizzazioni culturali del Trentino

    A chi ci rivolgiamo

    L’itinerario è rivolto non solo agli interlocutori istituzionali, ma soprattutto ad una platea ampia, fatta di tanti dirigenti e operatori del settore culturale e del fundraising in tutte le sue variegate forme (musei, teatri, biblioteche, centri culturali, musica, beni comuni, ecc.) e articolazioni (istituzioni culturali pubbliche, organizzazioni culturali non profit, professionisti, studiosi, ecc.).
    Ma il progetto è rivolto anche al mondo dei donatori (fondazioni, aziende, organizzazioni filantropiche) e al mondo delle organizzazioni che offrono servizi e prodotti per il fundraising culturale affinché tutti possano condividere una idea di sviluppo del fundraising e cooperare per realizzarla.
    Grazie alla collaborazione con i nostri partner che metteranno a disposizione mezzi e reti di comunicazione verso un pubblico di decine di migliaia di operatori culturali e grazie ai canali social dei promotori, tutte le attività saranno aperte ad un ampio pubblico, così come saranno messi a disposizione tutti i contenuti prodotti dall’evento, affinché questo impegno per la sostenibilità della cultura sia patrimonio di tutti.

    Diventa partner

    Più Fundraising Più Cultura è diventato il più importante appuntamento dedicato alla sostenibilità del sistema culturale grazie al contributo dei propri partner. Sin dalla prima edizione, il progetto è stato costruito insieme a istituzioni pubbliche, private e non profit, enti di rappresentanza delle organizzazioni culturali pubbliche e private, colleghi fundraiser e anche grazie al loro sostegno economico.
    Il progetto Più Fundraising Più Cultura rappresenta oggi una delle opportunità più importanti per entrare in contatto con interlocutori istituzionali, reti di organizzazioni culturali e dirigenti e operatori che sono responsabili delle scelte e delle azioni di fundraising.
    Ai nostri partner riserviamo diversi spazi e occasioni di comunicazione, pubbliche relazioni e promozione costruendo con essi un progetto di collaborazione.
    Diventa partner
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    Più Fundraising Più Cultura è un progetto partecipato, senza finalità di lucro, a beneficio di tutte le organizzazioni e istituzioni affinché rendano maggiormente sostenibile il nostro immenso patrimonio culturale materiale e immateriale, insieme alla comunità.

    Tutti possono sostenere questo progetto destinando il 5 per mille all’Associazione Fundraising Lab – ETS:

    5-per-mille-fundraising-lab

    La Scuola di Fundraising di Roma per la Cultura

    La Scuola è una delle principali realtà nel campo del fundraising in Italia. Da oltre 10 anni aiutiamo le organizzazioni e i professionisti a fare fundraising con professionalità attraverso la formazione, la consulenza e la ricerca. Una vocazione questa più che un semplice lavoro, che la Scuola porta avanti con passione e spirito di innovazione.
    La Scuola vuole contribuire ad affermare un nuovo modo di intendere il fundraising come principale strategia per rendere sostenibili i progetti sociali e come strumento indispensabile per garantire lo sviluppo del welfare nel nostro Paese e nel mondo.
    La Scuola si rivolge, dunque, a tutte le organizzazioni non profit, agli enti e aziende pubbliche che erogano servizi alla collettività, alle fondazioni erogatrici e alle aziende impegnate nel campo della responsabilità sociale d’impresa.
    La cultura è il principale asset per lo sviluppo del Paese e tuttavia l’Italia non ha ancora un sistema adeguato di fundraising per le organizzazioni culturali pubbliche e non profit. La Scuola da sempre dedica attività e servizi a questo settore e in particolare:

    Progetti

    Progetti come Art Raising e Biblioraising per la formazione e l’accompagnamento allo sviluppo del fundraising rivolti a Musei, Teatri, Sovraintendenze, biblioteche e archivi, in collaborazione con il Centro per il Libro e la Lettura – MiBAC, Ales Spa (Art Bonus), Enti locali, Fondazioni di origine bancaria.

    Corsi

    Corsi di formazione rivolti a dirigenti e operatori del settore culturale anche attraverso l’Accademia di fundraising per la cultura, in collaborazione con la Fondazione Fitzcarraldo.

    Docenze

    Docenze nei principali corsi superiori e di specializzazione sul management della cultura realizzati da Università e primari enti di formazione.

    Consulenza

    Progetti specifici di consulenza alle istituzioni culturali per lo sviluppo di campagne in particolare con l’uso dello strumento dell’Art Bonus.

    Visita il nostro sito

    Contatto

    Se vuoi essere aggiornato sullo sviluppo delle attività sul fundraising per la cultura puoi contattarci via email

    Segreteria dell’evento:

    Scuola di Fundraising di Roma
    eventi@scuolafundraising.it
    324.5878839