Brand identity non profit

Come definire e comunicare il posizionamento strategico distintivo della tua organizzazione per farti conoscere e riconoscere

Corso - Ai generativa per il fundraising

Perché partecipare

Perché oggi, più che mai, le organizzazioni non profit devono saper comunicare chi sono, cosa fanno e perché lo fanno. In un contesto affollato e competitivo, saper raccontare con autenticità il proprio valore è fondamentale per attivare sostenitori, volontari, donatori e partner. Questo corso offre strumenti concreti, spunti strategici e un approccio narrativo pensato su misura per il non profit.

A chi è rivolto

Perché oggi, più che mai, le organizzazioni non profit devono saper comunicare chi sono, cosa fanno e perché lo fanno. In un contesto affollato e competitivo, saper raccontare con autenticità il proprio valore è fondamentale per attivare sostenitori, volontari, donatori e partner. Questo corso offre strumenti concreti, spunti strategici e un approccio narrativo pensato su misura per il non profit.

Presentazione del corso

Ogni organizzazione non profit ha una storia unica da raccontare, ma spesso non riesce a comunicarla in modo chiaro, coerente ed efficace.

Questo corso nasce per aiutare le realtà del Terzo settore a riscoprire la propria identità, definire un posizionamento strategico distintivo e costruire una narrazione capace di generare fiducia, coinvolgimento e impatto.

Cosa imparerai

  • A definire in modo chiaro e distintivo l’identità della tua organizzazione
  • A tradurre missione, visione e valori in una narrazione efficace
  • A costruire un posizionamento strategico autentico e riconoscibile
  • A utilizzare lo storytelling come leva di comunicazione e di ingaggio
  • A scegliere il tono di voce giusto e raccontare storie che parlano alle persone
  • A comunicare in modo coerente su tutti i canali
  • A misurare l’efficacia della comunicazione narrativa

Programma del Corso

25 novembre 2026 –  9:30 – 13:30

Parte 1 – Fundraising e posizionamento strategico distintivo

  • Cosa è il posizionamento strategico e perché è fondamentale per il fundraising
  • Si parte sempre da lì: Missione, visione, valori. Ma sono chiare questi aspetti in una organizzazione?
  • Il posizionamento è un fatto simbolico e cognitivo. Ha un valore immateriale con enormi impatti materiali per il fundraising (e non solo)
  • Non c’è cosa peggiore che lasciare al caso la percezione della nostra organizzazione da parte dei pubblici
  • Non c’è cosa peggiore di non avere elementi di chiara distinzione da altre organizzazioni analoghe
  • Posizionamento ricercato, posizionamento percettivo, posizionamento effettivo
  • Uno strumento fondamentale: il benchmarking
  • I soggetti coinvolti nel processo di definizione del posizionamento
  • Procedura per la definizione del posizionamento strategico distintivo

26 novembre 2026 –  9:30 – 13:30

Parte 2 – Narrare la propria identità e il proprio brand per conquistare l’attenzione e il consenso dei pubblici

Radici e consapevolezza
Obiettivo: riscoprire l’identità profonda dell’organizzazione per costruire una base solida e autentica.

Chi sei davvero?

  • Il valore della consapevolezza identitaria nel non profit
  • Missione, visione e valori: riscoprire il “perché”

La narrazione come strumento strategico

  • Storytelling: non una tecnica, ma una cultura
  • La narrazione come ponte tra identità e posizionamento
  • Differenza tra narrazione di servizio e narrazione valoriale

Attività laboratoriale

  • Esercizio di mappatura dell’identità narrativa
  • Condivisione e confronto tra partecipa

3 dicembre 2026 –  9:30 – 13:30

Strumenti e voce
Obiettivo: costruire il posizionamento e la comunicazione narrativa dell’organizzazione.

Dall’identità al posizionamento

  • Come costruire un posizionamento distintivo e autentico
  • Il concetto di “marca narrativa” per il non profit

Le parole dell’organizzazione

  • Il tono di voce: coerenza, empatia, impatto
  • Linguaggio narrativo vs linguaggio burocratico

Chi racconta chi?

  • Attivare ambasciatori interni ed esterni
  • Storie che parlano attraverso le persone, non solo dei progetti

Attività laboratoriale:

  • Esercizio sul tono di voce
  • Raccolta e selezione delle storie chiave da raccontare

4 dicembre 2026 –  9:30 – 13:30

Ecosistema narrativo e canvas operativo
Obiettivo: costruire un piano narrativo concreto e misurabile.

La comunicazione cross-canale

  • Dal sito al social, dalla newsletter all’evento: filiere narrative coerenti
  • Come creare un ecosistema narrativo organico

Misurare l’impatto della narrazione

  • KPI narrativi: esistono?
  • L’efficacia percepita e l’ingaggio come metrica

Laboratorio finale – Dal racconto all’azione

Titolo: “Il mio canvas narrativo – La storia che voglio raccontare, il modo in cui voglio raccontarla”

Il laboratorio conclusivo rappresenta il momento in cui tutto ciò che è stato appreso prende forma. Attraverso la costruzione guidata di un canvas narrativo personalizzato, ogni partecipante potrà mettere a fuoco la propria identità organizzativa e trasformarla in una narrazione strategica, autentica e coerente.

Un’occasione per raccogliere idee, fissare priorità e immaginare concretamente come raccontarsi, a chi e perché, a partire da ciò che si è.

Docenti del corso

Informazioni pratiche

On line in diretta su piattaforma Zoom (nel caso in cui non si potesse essere presenti, le registrazioni saranno rese disponibili agli iscritti)

25 e 26 novembre e 3 e 4 dicembre 2026

20 ore – 4 lezioni e un laboratorio finale

9:30 – 13:30

€400 + IVA

//Nasconde il box del video se il campo ACF è vuoto

Per saperne di più

Iscriviti al corso

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