Brand identity non profit - Corso online

Come definire e comunicare il posizionamento strategico distintivo della tua organizzazione per farti conoscere e riconoscere

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Perché partecipare?

Perché oggi, più che mai, le organizzazioni non profit devono saper comunicare chi sono, cosa fanno e perché lo fanno. In un contesto affollato e competitivo, saper raccontare con autenticità il proprio valore è fondamentale per attivare sostenitori, volontari, donatori e partner. Questo corso offre strumenti concreti, spunti strategici e un approccio narrativo pensato su misura per il non profit.

A chi è rivolto?

Il corso è rivolto a chi, all’interno di un’organizzazione non profit, si occupa di comunicazione, raccolta fondi, relazioni esterne, posizionamento e sviluppo strategico. È adatto anche a chi sta avviando una nuova realtà nel terzo settore o a consulenti che lavorano con il mondo non profit.

Programma del corso

25 novembre 2026 – 9:30 – 13:30

Parte 1 – Fundraising e posizionamento strategico distintivo

Cosa è il posizionamento strategico e perché è fondamentale per il fundraising
Si parte sempre da lì: Missione, visione, valori. Ma sono chiare questi aspetti in una organizzazione?
Il posizionamento è un fatto simbolico e cognitivo. Ha un valore immateriale con enormi impatti materiali per il fundraising (e non solo)
Non c’è cosa peggiore che lasciare al caso la percezione della nostra organizzazione da parte dei pubblici
Non c’è cosa peggiore di non avere elementi di chiara distinzione da altre organizzazioni analoghe
Posizionamento ricercato, posizionamento percettivo, posizionamento effettivo
Uno strumento fondamentale: il benchmarking
I soggetti coinvolti nel processo di definizione del posizionamento
Procedura per la definizione del posizionamento strategico distintivo

26 novembre 2026 – 9:30 – 13:30

Parte 2 – Narrare la propria identità e il proprio brand per conquistare l’attenzione e il consenso dei pubblici

Radici e consapevolezza
Obiettivo: riscoprire l’identità profonda dell’organizzazione per costruire una base solida e autentica.

Chi sei davvero?

Il valore della consapevolezza identitaria nel non profit
Missione, visione e valori: riscoprire il “perché”

La narrazione come strumento strategico

Storytelling: non una tecnica, ma una cultura
La narrazione come ponte tra identità e posizionamento
Differenza tra narrazione di servizio e narrazione valoriale

Attività laboratoriale

Esercizio di mappatura dell’identità narrativa
Condivisione e confronto tra partecipanti

3 dicembre 2026 – 9:30 – 13:30

Strumenti e voce
Obiettivo: costruire il posizionamento e la comunicazione narrativa dell’organizzazione.

Dall’identità al posizionamento

Come costruire un posizionamento distintivo e autentico
Il concetto di “marca narrativa” per il non profit

Le parole dell’organizzazione

Il tono di voce: coerenza, empatia, impatto
Linguaggio narrativo vs linguaggio burocratico

Chi racconta chi?

Attivare ambasciatori interni ed esterni
Storie che parlano attraverso le persone, non solo dei progetti

Attività laboratoriale:

Esercizio sul tono di voce
Raccolta e selezione delle storie chiave da raccontare

4 dicembre 2026 – 9:30 – 13:30

Ecosistema narrativo e canvas operativo
Obiettivo: costruire un piano narrativo concreto e misurabile.

La comunicazione cross-canale

Dal sito al social, dalla newsletter all’evento: filiere narrative coerenti
Come creare un ecosistema narrativo organico

Misurare l’impatto della narrazione

KPI narrativi: esistono?
L’efficacia percepita e l’ingaggio come metrica

Laboratorio finale – Dal racconto all’azione

Titolo: “Il mio canvas narrativo – La storia che voglio raccontare, il modo in cui voglio raccontarla”

Il laboratorio conclusivo rappresenta il momento in cui tutto ciò che è stato appreso prende forma. Attraverso la costruzione guidata di un canvas narrativo personalizzato, ogni partecipante potrà mettere a fuoco la propria identità organizzativa e trasformarla in una narrazione strategica, autentica e coerente.

Un’occasione per raccogliere idee, fissare priorità e immaginare concretamente come raccontarsi, a chi e perché, a partire da ciò che si è.

INFORMAZIONI PRATICHE

DOVE: On line in diretta su piattaforma Zoom (nel caso in cui non si potesse essere presenti, le registrazioni saranno rese disponibili agli iscritti)

QUANDO: 25 e 26 novembre e 3 e 4 dicembre 2026

DURATA: 20 ore – 4 lezioni e un laboratorio finale

ORARI: 9:30 – 13:30

INVESTIMENTO: €400 + IVA

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Docenti del corso

Massimo Coen Cagli
Direttore scientifico della Scuola di Fundraising di Roma.

Andrea Bettini
Narratore d’impresa. Co-founder di Perissinotto & Bettini Associati, Partner di The Human Factory. Direttore Didattico di Alta Via Camp e curatore di Dialoghi D'Impresa.

Presentazione del corso

Ogni organizzazione non profit ha una storia unica da raccontare, ma spesso non riesce a comunicarla in modo chiaro, coerente ed efficace.

Questo corso nasce per aiutare le realtà del Terzo settore a riscoprire la propria identità, definire un posizionamento strategico distintivo e costruire una narrazione capace di generare fiducia, coinvolgimento e impatto.

Cosa imparerai

A definire in modo chiaro e distintivo l’identità della tua organizzazione
A tradurre missione, visione e valori in una narrazione efficace
A costruire un posizionamento strategico autentico e riconoscibile
A utilizzare lo storytelling come leva di comunicazione e di ingaggio
A scegliere il tono di voce giusto e raccontare storie che parlano alle persone
A comunicare in modo coerente su tutti i canali
A misurare l’efficacia della comunicazione narrativa

Per saperne di più

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